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      當前位置:首頁 ? 百度競價優化 ? 正文

      百度競價賬戶優化:展點消都正常就是無轉化是怎么回事?

      7245 人參與  2019年04月19日 16:50  分類 : 百度競價優化  評論

        看到標題的童鞋可能大部分都遇到過這種情況,這個問題也是很多童鞋問到作者,之前,也在我是錢博客發過相關問題的解答,可能不夠完善,加上好多童鞋都沒看到,借助今天有被問到,作者就再來說一下個 人的看法,供后續童鞋參考。

        遇到這樣的問題,主要從以下幾方面進行分析與排查:

        ①行業淡旺季

        每位童鞋自己從事的行業,首先得弄清楚,行業所處的淡旺季時間,可能有些童鞋誤認為淡 季轉化就少,旺季轉化就多,其實,即使在旺季,也可能轉化少,反之亦反,然鵝,正常的 情況下,是屬于淡季量少,轉化可能少,旺季量大,轉化可能大,但,有一個前提,那就是 你和競對產品或者服務在包裝上或者特點上更具吸引力的情況下。吸引力是什么?可以是價 格、產品/服務的優勢、落地頁頁面的營銷布局,色彩色調等。

        ② 賬戶是否有惡意點擊

        錢花了,卻沒有了平時這個預算能帶來的效果,一天兩天也就是算,這一持續就是一周半個 月。那么是否排查有惡意點擊呢?

        ③競對是否調整了投放的頁面及創意

        有些童鞋可能疑惑了,競對變更創意會有什么影響呢?創意變了,那么對應的落地頁可能也是變了,而當網民發現競對的落地頁更具吸引力,所以就會主動去對話,此時,其之前也點擊訪問過你的網站,只是看完后,沒有欲望去溝通。

        ④市場需求變化

        也許某一段時間,市場需求變化了,網民的搜索行為也發生了變化,以前那些有轉化的詞不 能滿足新增網民搜索述求,雖然有些詞能匹配到賬戶現有的關鍵詞,但現有的關鍵詞落地頁

        沒有針對性,也就是現有的關鍵詞落地頁是根據現有的關鍵詞做的,吸引力更具針對性,但 此時匹配過來的新的搜索需求吸引力就不大了。

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        除了上述一些原因外,還有其他的一些因素,比如突發性新聞,競對突然提價搶排位等。

        如何應對呢?

        然鵝,針對上面 4 類因素,細心的童鞋會發現,除了惡意點擊因素外,其他 3 類都和落地頁有關。那么,做策略性調整就有了思路---更換落地頁/換網站板式&拓展關鍵詞

        當你進行排查后,發現幾乎沒都正常,沒發現有什么異常,此時,就得考慮更換落地頁,或 者網站樣式試試了。不保證一定有效果,但總好于在哪捉急而不采取行動。

        換落地頁或者網站樣式前,先分析下搜索詞報告以及了解市場動態,然后配合文案童鞋、策 劃童鞋做好落地頁布局及產品/服務的包裝。

        之后,就是結合搜索詞報告,分析搜索詞,結合行業人群特點及當季的需求,拓展一些關鍵 詞到賬戶中,并給關鍵詞做匹配性高,吸引力強的落地頁。

        注:影響因素可能有很多,上述一些也是在理想情況下,各位童鞋要具體問題,具體分析, 作者上述只是提供一些參考建議,切莫對號入座。

        我是錢QQ/微信:9301558


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