百度競價賬戶優化：展點消都正常就是無轉化是怎么回事？

　　看到標題的童鞋可能大部分都遇到過這種情況，這個問題也是很多童鞋問到作者，之前，也在我是錢博客發過相關問題的解答，可能不夠完善，加上好多童鞋都沒看到，借助今天有被問到，作者就再來說一下個 人的看法，供后續童鞋參考。

　　遇到這樣的問題，主要從以下幾方面進行分析與排查：

　　①行業淡旺季

　　每位童鞋自己從事的行業，首先得弄清楚，行業所處的淡旺季時間，可能有些童鞋誤認為淡 季轉化就少，旺季轉化就多，其實，即使在旺季，也可能轉化少，反之亦反，然鵝，正常的 情況下，是屬于淡季量少，轉化可能少，旺季量大，轉化可能大，但，有一個前提，那就是 你和競對產品或者服務在包裝上或者特點上更具吸引力的情況下。吸引力是什么?可以是價 格、產品/服務的優勢、落地頁頁面的營銷布局，色彩色調等。

　　② 賬戶是否有惡意點擊

　　錢花了，卻沒有了平時這個預算能帶來的效果，一天兩天也就是算，這一持續就是一周半個 月。那么是否排查有惡意點擊呢?

　　③競對是否調整了投放的頁面及創意

　　有些童鞋可能疑惑了，競對變更創意會有什么影響呢?創意變了，那么對應的落地頁可能也是變了，而當網民發現競對的落地頁更具吸引力，所以就會主動去對話，此時，其之前也點擊訪問過你的網站，只是看完后，沒有欲望去溝通。

　　④市場需求變化

　　也許某一段時間，市場需求變化了，網民的搜索行為也發生了變化，以前那些有轉化的詞不 能滿足新增網民搜索述求，雖然有些詞能匹配到賬戶現有的關鍵詞，但現有的關鍵詞落地頁

　　沒有針對性，也就是現有的關鍵詞落地頁是根據現有的關鍵詞做的，吸引力更具針對性，但 此時匹配過來的新的搜索需求吸引力就不大了。

　　除了上述一些原因外，還有其他的一些因素，比如突發性新聞，競對突然提價搶排位等。

　　如何應對呢?

　　然鵝，針對上面 4 類因素，細心的童鞋會發現，除了惡意點擊因素外，其他 3 類都和落地頁有關。那么，做策略性調整就有了思路---更換落地頁/換網站板式&拓展關鍵詞

　　當你進行排查后，發現幾乎沒都正常，沒發現有什么異常，此時，就得考慮更換落地頁，或 者網站樣式試試了。不保證一定有效果，但總好于在哪捉急而不采取行動。

　　換落地頁或者網站樣式前，先分析下搜索詞報告以及了解市場動態，然后配合文案童鞋、策 劃童鞋做好落地頁布局及產品/服務的包裝。

　　之后，就是結合搜索詞報告，分析搜索詞，結合行業人群特點及當季的需求，拓展一些關鍵 詞到賬戶中，并給關鍵詞做匹配性高，吸引力強的落地頁。

　　注：影響因素可能有很多，上述一些也是在理想情況下，各位童鞋要具體問題，具體分析， 作者上述只是提供一些參考建議，切莫對號入座。

　　我是錢QQ/微信：9301558

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