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      百度競價如何通過關鍵詞分析把流量更精準化

      6071 人參與  2019年05月17日 11:58  分類 : 百度競價優化  評論

        伴隨流量爭奪越來越激烈的情況下,如何讓流量更精準些,也許是每位童鞋都該思考的問題,此次,作者從多年推廣經驗上,分享下個人的一些操作和看法。

        各位童鞋大部分都知道,賬戶優化離不開賬戶結構的健康,因此,在做精準引流前,賬戶結構很重要,賬戶結構后續會有文章專題講解。

        對于,把流量精準化,除了用匹配模式控制外,還有一個關鍵的工具那就是搜索詞報表,這個功能4大搜索平臺均提供。

        說否詞之前,我們先了解下否詞的含義:

        否定關鍵詞及精確否定關鍵詞,只對設置了廣泛匹配、短語匹配的關鍵詞生效;當網民搜索詞完全包含否定關鍵詞時,推廣信息將不會被觸發展現;

        當網民搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時,推廣信息將不會被觸發展現;

        由于,大部分童鞋操作的賬戶中,關鍵詞的匹配模式選擇的也大都是短語匹配為主,接下來,作者分享給各位童鞋如何通過數據來找出關鍵詞匹配是否需要調整的方法。注:數據都是基于某一段時間,數據分析是個動態過程,不能一勞永逸。

        ①下載最近15天(七天or一個月)的搜索詞報告,首先我們先從宏觀上判斷下搜索詞和關鍵詞的匹配度,利用excel相應的公式進行判斷。 

      圖片1.jpg

        在搜索詞后面一列插入新的一列,公式為=IF(E:E=F:F,1,0),然后下拉公式。

        公式釋義:如果關鍵詞E列與搜索詞F列相等,則返回1,否則返回0

        從上圖看,雖然①和②搜索詞均被添加到賬戶但①匹配出來的關鍵詞要比②匹配出來的關鍵詞要精準。放眼全賬戶,這樣的精準匹配的占比是多少,就代表了搜索詞與關鍵詞的精確匹配度,數值越高越好。主要是2個方面,一方面是為了提升關鍵詞的質量度,因為點擊精準了,一方面利于落地頁的針對性的文案俘獲訪客咨詢的欲望。

        然而,對于那些搜索詞匹配出來的低轉化關鍵詞,需要進行匹配模式調整和否詞了

        目前,百度搜索詞報告已提供關鍵詞的匹配模式,并可以在線修改對應關鍵詞的匹配模式

      圖片2.jpg

        同時還具備把搜索詞添加到對應的單元以及否掉相關的搜索詞,但作者不建議在搜索詞線上報告直接操作,一是因為添詞,需要給關鍵詞編碼,添加完了還得回去給關鍵詞標記,量少,還可以,但量大,那就算了。而否詞,也會存在否錯的問題,因此,建議下載到本地,分析后,批量操作。

        對于百度平臺,做數據透視,分析搜索詞匹配的關鍵詞轉化情況。如搜索詞匹配到關鍵詞轉化差,則考慮調整匹配模式。進一步縮窄匹配。

        而對于沒有在搜索報告中體現匹配模式的平臺搜索詞報告,可以用下面的方法獲取:首先,整理搜索詞報告。

      圖片3.jpg

        上圖中在F列后面插入一列,等下用公式獲取,由于作者這是做好的,因此看到的是已經匹配好的。

        其次,整理關鍵詞報告

        下載關鍵詞報告,并整理如下:

        圖片4.jpg


        第四列即為關鍵詞的匹配方式,接下來匹配搜索詞報告中關鍵詞的匹配方式,具體用到的公式如下:

      圖片5.jpg

        ={VLOOKUP(C2&D2&E2,IF({1,0},關鍵詞報告!A:A&關鍵詞報告!B:B&關鍵詞報告!C:C,關鍵詞報告!D:D),2,)}


        由于這是一個數組公式,因此在輸入完畢后,需要同時按住Ctrl+Shift+Enter三鍵。備注:公式的大括號無需輸入,當同時按住Ctrl+Shift+Enter后,會自動被添加上。如果,你對公式不理解,記住便可,可以套用。

      圖片6.jpg

        由于這里數據找群里的童鞋要的,因此,關鍵詞的轉化數據,涉及到數據問題并沒有找該位童鞋獲取,定義“垃圾”搜索詞:某個關鍵詞均被匹配到該搜索詞且高消費低轉化或者無轉化。此時,就需要調整該關鍵詞的匹配模式了。

        至于,關鍵詞轉化如何統計獲取,這部分內容作者將在后續文章中推送,可以加QQ/微信:7399058,免費領取。

        否詞的一個小技巧:由于否詞的數量有限,因此,根據搜索詞報告,合并同類項,以便精簡位置,靈活把控投放。

        

      圖片7.jpg

        上圖中“帖”字廣否,即可解決一詞的亂匹配。

        我是錢QQ/微信:7399058


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      來源:我是錢博客(微信/QQ:7399058),歡迎分享!

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