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“視頻博主”成為年輕人的PlanB

1604 人參與  2020年04月16日 13:17  分類 : 新媒體運營  評論

  從全民做涼皮,到烤冷面大賽,疫情期間在短視頻社交平臺上興起的“美食大賽”成了宅在家里的新娛樂。經常刷短視頻的張馨注意到一個特別的現象,抖音里出現了不少新的賬號,他們會在熱門視頻下留言:“正在養號中,只要你粉我,一定回粉。”這是以前很少見的。

  

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  疫情為大多數人的生活按下了暫停鍵,宅家之余,不少人將工作目標轉向了短視頻,開啟了自媒體、視頻博主的嘗試。

  數據顯示,春節期間,短視頻類App日均活躍用戶增量排名第一,超過8000萬,其中頭部短視頻App抖音、快手增長量超過其他社交媒體及游戲軟件。張馨感覺,越來越多的年輕人開始意識到短視頻帶來的紅利,開始從粉絲變為博主。

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  “宅”家轉型視頻博主搞副業

  張馨在一家事業單位上班,業余特別喜歡看抖音短視頻,萌生用心經營抖音號并嘗試成為一個Vlog博主并不是近期才有的念頭。我是錢QQ/微信:3241507

  2018年年底,張馨就開始著手準備成為一個專業的Vlog博主,為此她購買了手機云臺用于拍攝。2019年“雙11”,她優化了拍攝設備,斥資購買了大疆靈眸,這也是她這次“雙11”唯一購買的商品。一年多里,她隨手拍攝了很多視頻素材,可由于工作忙碌,她始終沒有做出一條讓自己滿意的短視頻。“其實就是行動力不足。”張馨說,直到疫情發生,宅在家里的她感受到了生活的壓力,迫于尋找新出路增加收入,她開始認真經營抖音號。

  張馨研究對標賬號、分析短視頻內容、研究近期熱點視頻。她還上網課,聽有經驗的視頻博主講短視頻傳播技巧。在15天的時間里,她在自己的抖音號@張大喜中,更新了11條短視頻,雖然點贊量仍是兩位數,粉絲數也沒有大的變化,但張馨覺得,至少邁出了第一步。

  抖音號@你的姐姐也是從春節起才開始更新。生活中,@你的姐姐是一位商人,疫情期間,常年在外奔波的她也難得有了宅在家里的時間。在刷抖音、快手消磨時間的時候,她看到不少人通過短視頻賣貨。她立刻意識到,短視頻、直播是賺錢的新渠道。她迅速和身邊朋友商量,招募了兩個小伙伴和她一起開始拍攝短視頻作品,并開始在抖音App上進行更新。從2月初發第一條抖音至今,@你的姐姐在近兩個多月里粉絲從0增長至153。她很著急,希望賬號積累了足夠的粉絲之后,能夠帶貨。

  王嘉沛在一家整形醫院工作,疫情期間她也拿起手機,錄制視頻分享美妝心得。她很理解養號人的迫切,“只有積累足夠的粉絲,才能在賬號里帶貨、或者吸引廣告主,今年的錢不好賺,只好給自己找一個PlanB(計劃B),讓生活多一條出路。”

  這并不是個例。據互聯網大數據平臺QuestMobile報告數據顯示,在春節的各類營銷活動、疫情暴發的雙因素共同推動下,抖音、快手的日均活躍用戶規模分別增長了38.9%、35.2%。快手也公布數據表示,在2月7日至3月31日,50萬新增活躍商家號入駐快手。

  在知乎上,“短視頻是如何賺錢的?”“在B站做原創生活類視頻新人博主,應該用什么樣的推廣方式?”等提問近期不斷出現。

  在抖音App中,話題#養號#下的視頻數達50.3萬個,播放量為13.1億。盡管抖音官方賬號發布視頻辟謠養號有技巧,提醒用戶持續輸出高質量的內容才能獲得更多關注和點贊,但#養號#話題下的討論仍然熱烈,不難看出用戶對運營賬號的迫切。

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  大V也想搭上短視頻快車

  除了新手想在短視頻領域分一杯羹,已經成熟的圖文自媒體博主,也不想錯過短視頻這個大蛋糕。我是錢QQ/微信:3241507

  @笑飛雪是知名的旅行博主,他的微博賬號擁有100萬+的粉絲。他同時是去哪兒網、飛豬等平臺的旅行家。疫情的暴發讓旅游業遭受重創,以往春節之后就在全國各地飛來飛去拍圖片、寫游記的他,今年一直待在家里,這也讓他把思考了很久的轉型提上了日程。

  從去年開始,@笑飛雪就意識到,相較圖文,短視頻的內容輸入更容易被接受,用戶越來越喜歡“短、頻、快”。比起游記圖文這類需要安靜閱讀,并對細節有很高要求的傳播方式,視頻更多了趣味性和可視性,“越來越少的人愿意讀長篇文字,而且看視頻更方便,不喜歡就可以滑走,但圖文還得退出頁面。”那時,@笑飛雪就想著要轉型。

  但轉型并不容易,他需要轉變拍攝思路,需要在出行前期對作品有大概的策劃和思路。而且由于長時間形成的圖片思維,很多時候他沒能捕捉到精彩的畫面,做短視頻這條路,他始終沒有邁出去。

  疫情停工期間,他看到短視頻App上多了不少新晉的美食、生活分享類博主,有了緊迫感,終于啟動了他的B計劃。“這段時間,所有工作停下了,我專心學習視頻拍攝和剪輯,也有時間拍攝身邊的所見所聞。”他拿起相機,陸續拍攝了不少素材,包括和父親捕魚、鄉下原生態做飯等內容,“但剪出一個讓人滿意的作品,并且有粉絲愿意點贊喜歡,不是一件容易的事情”。

  在他看來,短視頻的點贊數高不高,不僅取決于作品的質量,也取決于作品定位,如果作品是通俗易懂快餐式的搞笑視頻,受眾往往是不吝嗇點贊的人;如果是文藝類,并且具有一定深度的作品,受眾對點贊也會很謹慎,但這類人群一旦關注,黏性也會非常大。

  @笑飛雪身邊從圖文轉向短視頻的自媒體博主不在少數,但他坦言,失敗的案例并不少,“做視頻有一定的門檻,并且需要團隊配合。前期的策劃比后期的剪輯更為重要,所有的創意也需要在前期完成。”他計劃再孵化一個新的賬號,主要記錄鄉間生活。

  博主@可樂樂Superchloe是一位轉型成功的旅行博主,從2019年年底開始運營抖音賬號至今,她的粉絲量已經達到57萬+,雖然和她在微博、一直播等平臺上合計200萬+的粉絲相比還有一定距離,但她說:“抖音上漲粉非常快。如今視頻是互聯網的風口,作為在互聯網中工作的人,就要跟緊互聯網的節奏。”我是錢QQ/微信:3241507

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  做視頻要有亮點也要有恒心

  從旅游局辭掉公務員的工作后,@可樂樂Superchloe開始全職旅游。在路上她拍照、寫文章,記錄下自己的每趟旅途。短視頻興起,同行開始轉戰短視頻平臺的時候,她迅速反應,做起了抖音號。

  在@可樂樂Superchloe的抖音作品里,最高的點贊數達到179萬+。她說這是偶然出現的爆款,但作品背后,也有一定傳播規律,視頻的文案是講述她辭掉公務員的工作,通過旅行認識大千世界的個人經歷,“這個視頻發出的時候,公務員辭職是熱點,抓住了這個點就容易成為爆款。”

  在她看來,拍出爆款是比較難的,需要抓住時間節點以及當時的社會熱點、風口。她認為拍攝個人經歷是比較容易被關注的內容,“運作賬號并不是容易的事情,即使有了爆款作品,也需要后期不斷地產出優質內容。”

  @可樂樂Superchloe說,與做圖文不同,短視頻需要把內容壓縮到1分鐘之內,要在視頻的前3秒把粉絲眼球抓住,要在不到1分鐘里呈現起承轉合,“視頻需要更多素材,也需要更多策劃和想法。”

  作為博主,產出視頻作品并不是容易的事情。@可樂樂Superchloe說,這個時代最需要的是學習能力和適應能力。從不會拍照的小白到旅游攝影師,再從旅游直播到旅游Vlog博主,這個過程她不斷地根據時代需求去學習和進步。

  疫情也讓她取消了很多行程,@可樂樂Superchloe調整了事業方向,重新規劃,開始做直播帶貨。在她的Vlog視頻里,她的媽媽調侃她:“昔日高知少女,現在每天在屏幕前喊39塊9包郵”。但正是視頻、短視頻行業存在的無限潛力,讓@可樂樂Superchloe對這份職業充滿熱情。在她看來,未來,視頻仍舊是互聯網的風口,要緊緊抓住。

  她也看到越來越多的新號出現在抖音、快手等平臺上,也看到質量參差不齊的各種作品。她說:“做視頻、做博主一定要有自己的亮點,要有自己非常擅長的事情,這樣才能在眾多賬號中脫穎而出。”

  面對越來越多的新生博主,@笑飛雪則說,更新一次不難,難的是持之以恒地作好視頻博主這件事,“大家都覺得視頻博主作起來很容易,但其實需要嚴格要求自己。”他說,身邊也有不少朋友投入視頻博主的行列,但更新幾天沒有成績便放棄了,“我們現在看到的大號,都是人家在很久之前就開始運營了,要想把賬號做好,除了提高視頻質量、追蹤熱點,另一個非常重要的就是堅持。”我是錢QQ/微信:3241507


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