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      視頻號或是微信給草根創業者開的最后一班車

      1167 人參與  2020年11月10日 21:06  分類 : 新媒體運營  評論

        如今短視頻的崛起和蔓延速度可謂是高歌猛進,信息的載體天平早已由內容圖片這一端,傾向短視頻那一端了。當下抖音和快手是名副其實的短視頻行業的扛把子,尤其是抖音后來居上,讓人不得不佩服,也不得不防啊。

        據我了解,抖音用戶目前已超過6億,日活用戶每天在抖音上刷視頻的時間超過2個小時以上。可能很多人覺得一天24小時,2小時很長嗎?但是你回過頭想除去睡覺、工作、做飯吃飯等閑事時間,你還剩下多少可自由支配的時間,2小時不長嗎?

        沒錯,抖音短視頻APP正在潛移默化,悄無聲息的改變著用戶的上網習慣和時間分配,成為吸引用戶時間的巨大流量黑洞。人就那么多,用戶的時間也就那么多。你占的多了,自然別的就占少了。

        因此,各大APP廠商為了這絞盡腦汁的去開發新產品。而對于長期占據用戶時間榜首的微信來說,面對短視頻的崛起,面對抖音的崛起。這場攻擊防守戰不得不打,前有微視,后有視頻號。微視沒有做起來,視頻號現在也是在發力的關鍵時期。新媒體運營-我是錢QQ/微信:6439979

        關于微信視頻號,我發現很多人對視頻號的理解,都走偏了!覺得視頻號就是模仿抖音,和抖音差不多。但是濤哥想說即使抖音對微信已經產生了極大的威脅,微信也絕對不會想讓視頻號成為第二個抖音。

        模仿是學習一個東西最快的辦法,但是如果只模仿,那么永遠都超越不了被模仿者。所以視頻號才會以一種我們完全不熟悉的短視頻形態出現,但是大部分人還在以做抖音做內容的思路去做視頻號。

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        一、視頻號和抖音號的區別

        都知道抖音的核心優勢算法推薦,抖音能在短視頻里后來居上超越快手,依靠的就是算法推薦為核心的流量分配機制。而微信是具有極強網絡效應的開放式社交平臺,視頻號只是部分借鑒了抖音的算法推薦機制,所以視頻號的重點,不在于算法推薦,而是回歸自己的優勢領域——社交。濤哥根據觀察發現:視頻號是社交推薦與算法推薦同步進行。社交推薦+算法推薦,構成了視頻號的雙螺旋推薦機制。新媒體運營-我是錢QQ/微信:6439979

        假設你在視頻號看了一個視頻并且點贊了,那么你的好友們,就可以視頻號-“朋友”里看到你點贊過的這個視頻。想必大家平時玩微信都有發現這個現象,這是社交推薦。

        當這個點贊量達到一定程度后,會觸發系統推薦,推薦的數據標準目前肯定沒辦法搞清楚,肯定不會像抖音那樣。而社交推薦和算法推薦,很有可能是同時進行的。

        所以在視頻號里,對于原創優質內容,大概可以這么理解播放量是怎么提升的:朋友點贊推薦→系統算法推薦→更多的用戶點贊推薦→更多的算法推薦播放。

        二、微信為何要堅持做視頻號

        可能很多人會問,為什么微信一定要做短視頻。我認為微信搞視頻號,很有可能是防守戰。因為抖音威脅到了小馬哥的基本根基。

        現在的抖音是個擁有超6億用戶的巨量短視頻APP,可以說是殺用戶時間的流量黑洞。日活用戶每天在抖音上的時間超過2個小時,而且這部分用戶很多都是年輕人。

        雖然說微信本身的盈利能力不強,但是騰訊游戲的盈利能力那不是吹的。而游戲的用戶和抖音的用戶高度重疊!原來玩游戲的用戶跑去刷短視頻了,騰訊能不急嘛。所以騰訊在微視涼涼之后又推出視頻號,歸根結底還是要把用戶時間搶回來。這不是短視頻陣地之爭,而是用戶時間之爭。

        微信最大的優勢就是開放的生態,在這個生態下,五花八門的玩法層出不窮。微信會讓所有人都賺錢,而不只是電商玩家。你看這幾年,就在微信里,誕生出了多少新產業?微商、知識付費、小程序、公眾號、付費小說等。

        如果微信的重點是直播電商,那么務必會給用戶打上標簽,定義有消費力的流量,然后打包賣。在這方面,微信相比抖音對用戶的識別,差的不是一星半點。視頻號加熱正在內測,內測的數據,可能連dou+的10%效果都不到。

        玩電商的思路一定是花錢買流量,追求高轉化。做什么內容,根本就不重要,重要的是貨能賣出去。視頻號如果大力發展直播電商,勢必會對內容生態有一定影響。如果買流量能快速賺錢,那么搞內容還有什么意義?這又會回到抖音生態里大部分內容型創作者不太賺錢的困局里。

        當然,電商作為短視頻創作者的一個主要變現方式,視頻號相關的后續配套一定會跟上的,不是為了去挑戰抖音的直播電商,而是為了讓更多的人能留在微信體系內。新媒體運營-我是錢QQ/微信:6439979

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